現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可行的，想要(yao)做出合理的廣(guang)告，對各種媒體要(yao)現(xian)有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳(chuan)播媒(mei)體。長期(qi)居于廣告(gao)媒(mei)體的收尾，但一度跌落。它普及性(xing)廣和影響力大。隨著(zhu)時(shi)代的發展，報紙廣告(gao)的內容與形(xing)式也(ye)越來越多(duo)樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體(ti)中排第(di)二。它有效時(shi)間長，印刷精美，廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制，而且(qie)可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈、車廂(xiang)、包裝、路牌、燈箱(xiang)、氣球等。最新(xin)興起(qi)了一種(zhong)鏡面媒體，面向高端消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以(yi)有(you)聲(sheng)語言為主要傳播手(shou)段，訴諸(zhu)人的聽覺，借此向人們傳達信息。設備簡(jian)單，文化程度低的地區(qu)，效果(guo)尤佳。還可以(yi)通(tong)過(guo)電話(hua)直(zhi)播，直(zhi)接與觀(guan)眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或(huo)者提(ti)供某些(xie)服務(wu)。富有親切感(gan)，不受空間限制，操作(zuo)簡單(dan)，對象范圍和人數可以掌握(wo)。

1、電視媒體

最受歡迎的(de)媒(mei)體質疑。形聲兼(jian)備(bei)，深入家庭，高(gao)度娛樂性(xing)，而且廣告效力(li)焗油強(qiang)制性(xing)。平均購買力(li)高(gao)，聲像(xiang)并茂，情理(li)兼(jian)備(bei)，吸(xi)引力(li)強(qiang)。現在還出現了移動(dong)電視媒(mei)體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣(guang)告(gao)(gao)影片。同時同地一次性掌握多(duo)數群眾，且注意力集中，強迫訴求，廣(guang)告(gao)(gao)費用相對較低(di)。

3、表演性媒體

實地操作表演(yan)來傳達信息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)電視、報(bao)紙、廣播等(deng)媒體一樣(yang)，都是(shi)傳(chuan)(chuan)播信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)渠道，是(shi)交流、傳(chuan)(chuan)播信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)工具，信(xin)息載體。它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)產生(sheng)，對傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體方(fang)式產生(sheng)了巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊。網絡媒體的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)景很廣闊，互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)(de)重要性將會日益加大(da)。

各種廣告媒體都有自(zi)己的優(you)勢(shi)劣(lie)勢(shi)，它們各自(zi)針對的群(qun)體也不同，企業在進行(xing)選擇之前，了解(jie)它們的長處(chu)短處(chu)也是必要的。

1、廣播

優點：即時(shi)性、廣泛性、受(shou)眾(zhong)多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性(xing)(xing)差、表現性(xing)(xing)差、較(jiao)為落(luo)后、聽眾注意力容易分(fen)散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大(da)、易保存、閱(yue)讀的主(zhu)動(dong)性(xing)強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽(hu)略、印刷難以完美、圖像質量差、理(li)解能力受限、時效(xiao)性短。

3、雜志

優點：讀者階(jie)層明確、閱讀率高，保存期長、排(pai)版靈(ling)活，顏色多樣、知識性、美(mei)感好(hao)；

缺點：時效性差、受眾面窄、理(li)解能力受限、造(zao)價成(cheng)本較高、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀性強(qiang)、感染力強(qiang)、受眾注(zhu)意力容易集中(zhong)、利(li)于不(bu)斷加(jia)深印象、利(li)于激發(fa)情(qing)緒和購(gou)買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入(ru)理解廣(guang)告信(xin)息、容(rong)易(yi)產生抗拒情緒、受收視影響(xiang)，效果難把(ba)握(wo)、瞬間傳達，被(bei)動接(jie)受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性收視(shi)、廣告型、信息的流動性、受眾注(zhu)意力集(ji)中、龐大的收視(shi)群(qun)體(ti)；

缺點：強行轉移乘客的視線(xian)、新(xin)聞性滯后、內(nei)容重復性、內(nei)容質量比較差(cha)、信(xin)號不穩(wen)定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極具親和力、發布靈活，規模覆(fu)蓋(gai)、投放方(fang)式多樣；

缺點：信息簡單、受時間影(ying)響、無法詳細介(jie)紹(shao)、受眾難以(yi)把握(wo)。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣(guang)、保留(liu)時間(jian)長、信息數(shu)據龐大(da)、開放型強(qiang)、操作方(fang)便簡單 、交互性(xing)(xing)溝(gou)通性(xing)(xing)強(qiang)、強(qiang)烈的感(gan)官性(xing)(xing)、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身(shen)的(de)人氣影響大、效(xiao)果評估困難(nan)，廣告價格(ge)不(bu)統一(yi)、互(hu)聯網發(fa)展迅猛，網站(zhan)人氣受眾不(bu)穩定、網絡誠信(xin)度難(nan)以(yi)保障。

隨著商品經濟發展，廣(guang)告媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)選擇(ze)工作的(de)復雜性不斷(duan)增(zeng)加(jia)。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)選擇(ze)的(de)目的(de)是通過各類媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)特征(zheng)，找出適(shi)合企業目標要求的(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，保證信息傳遞(di)到目標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不(bu)同(tong)的優點和局限性，是選擇媒體時首(shou)先要(yao)考(kao)慮的。比如，媒體的受眾(zhong)/社會地(di)位/影響力/可信度(du)等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒體選擇(ze)密切相關。產品的(de)性質(zhi)如何(he)(he)、質(zhi)量(liang)如何(he)(he)、包裝如何(he)(he)等(deng)，都(dou)會對媒體的(de)選擇(ze)有著直接(jie)或間(jian)接(jie)的(de)影響(xiang)。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年(nian)齡(ling)、性別(bie)、文(wen)化(hua)水平、信仰、習慣、社(she)會地位等，因(yin)為(wei)其生活(huo)習慣不(bu)同，經常接觸的媒體也就(jiu)不(bu)同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與(yu)策略有著(zhu)顯(xian)著(zhu)影響。比如選擇(ze)與(yu)競爭對手相同的(de)(de)媒體，用以削弱對方(fang)的(de)(de)廣告效果，或者采(cai)用迂(yu)回戰術，采(cai)用其它媒體渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業，因廣(guang)告費用的限制(zhi)，就(jiu)很(hen)少采用全國性等費用高昂的廣(guang)告媒體，而一些效益好的大型企(qi)業，選(xuan)擇空間就(jiu)很(hen)廣(guang)闊了(le)。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同(tong)(tong)，不(bu)同(tong)(tong)版面、不(bu)同(tong)(tong)時間也有不(bu)同(tong)(tong)的(de)收(shou)費標準，應(ying)該(gai)選擇投資效應(ying)良好的(de)媒體，實現(xian)廣(guang)告(gao)投資最(zui)大化收(shou)益的(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種媒體方式來進行宣(xuan)傳(chuan)，多方位，多管齊下(xia)的宣(xuan)傳(chuan)也可以達到一個比較理(li)想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點(dian)、地位與作(zuo)用；

② 分析媒體(ti)傳播的數量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態(tai)度；

④ 分析媒體(ti)的廣告成本(ben)。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體(ti)組合(he)方案；

④ 確定廣告表現(xian)形式。

3、方案評估

① 對方案評(ping)議；

② 修正或調(diao)整方(fang)案；

③ 對方案進行決策(ce)；

④ 確定媒體組合所需支付的費(fei)用(yong)。

4、組織實施

① 簽訂媒體費(fei)用(yong)支付合同；

② 購買廣告媒體(ti)的版(ban)位、時間和(he)空間；

③ 推出廣告并監(jian)督實施；

④ 收集反饋意見，對效果進行(xing)評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)業(ye)的(de)目標是(shi)成交客戶、實現銷售，大中型的(de)企(qi)業(ye)網絡廣告(gao)(gao)投放是(shi)為了推廣品(pin)(pin)牌(pai)，提升品(pin)(pin)牌(pai)競爭(zheng)力，這個涉及到網絡廣告(gao)(gao)的(de)展示內(nei)容不一樣。前者側(ce)重促銷，優惠，活(huo)動(dong)等(deng)，后(hou)者重在理念、品(pin)(pin)質(zhi)、服務等(deng)。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體以(yi)開發經(jing)銷商為主，有的(de)(de)企業(ye)以(yi)開發終端(duan)消(xiao)費者，有的(de)(de)企業(ye)是定位高端(duan)銷售，有的(de)(de)企業(ye)是針對平(ping)民(min)大眾的(de)(de)。這樣，目標消(xiao)費群體基本就(jiu)框定了(le)。接著，我們(men)需要(yao)去分析消(xiao)費群體有什么樣的(de)(de)上網(wang)習慣？進行分類(lei)，他們(men)各(ge)占(zhan)多少比例，他們(men)經(jing)常去哪些(xie)網(wang)站查(cha)找(zhao)內容？以(yi)什么樣的(de)(de)方式去查(cha)找(zhao)內容？比如(ru)用什么關(guan)鍵詞(ci)查(cha)的(de)(de)多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類(lei)門(men)戶(hu)網站、行業(ye)門(men)戶(hu)網站、地方性門(men)戶(hu)網站。對于門(men)戶(hu)網站的投放，要(yao)兼顧覆蓋率和(he)針對性，才會更有(you)效果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站(zhan)成(cheng)千(qian)上萬，我們很難一個個找到合適自己的(de)網站(zhan)去投放，所以廣(guang)(guang)告聯盟(meng)就會幫我們過濾(lv)這樣的(de)網站(zhan)。例如谷歌廣(guang)(guang)告聯盟(meng)、百(bai)度(du)聯盟(meng)、等都是比較(jiao)知名的(de)廣(guang)(guang)告聯盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的(de)途徑用搜索(suo)引擎的(de)超過80%，這是(shi)我們(men)不可(ke)忽一個網絡廣告投放。搜索(suo)關鍵詞排名點擊付(fu)費推廣，只需(xu)要(yao)付(fu)費就能(neng)排名，不需(xu)要(yao)專(zhuan)業人員(yuan)，但需(xu)要(yao)高額的(de)廣告成本(ben)投入。

企業(ye)品牌的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳如果做得(de)出色，會給企業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)帶(dai)來事半(ban)功(gong)倍的(de)(de)(de)(de)效果。所以企業(ye)在發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，要(yao)充(chong)分認識到(dao)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性，也要(yao)充(chong)分的(de)(de)(de)(de)利用好媒體(ti)，特別是網絡這個新興媒體(ti)，才能更快的(de)(de)(de)(de)使整(zheng)個企業(ye)得(de)到(dao)快速發展(zhan)。